近日，我院产品设计专业22级152名师生一行来到了深圳技术大学进行专业实习的参观调研，深圳技术大学王海涛老师页应邀开展了一场主题为“首饰设计品牌的IP基因”的精彩讲座。讲座内容深入浅出，不仅为在场师生及行业同仁揭示了IP在首饰行业的核心价值，更通过生动案例与深刻洞察，为首饰设计的创新发展与品牌构建指明了方向，引发了广泛共鸣与深入思考。
讲座中，王海涛老师以Smiley品牌的发展历程为切入点，生动阐述了IP的强大力量。他指出，Smiley品牌的经典笑脸符号从诞生之初便承载了独特的情感价值，尽管其间历经版权归属的曲折，但凭借其鲜明的情感标识，成功跨越行业界限，与华为等众多知名品牌展开合作，绽放出持久的商业活力。这一案例让听众深刻理解到，IP不仅仅是一个符号，更是品牌情感与文化的重要载体，能够有效连接不同行业与消费群体，赋予品牌更深远的意义和更广阔的发展空间。
王海涛老师强调，在首饰设计领域，从创意草图的诞生到最终成品的呈现，每一个环节都凝聚着设计师的智慧与心血，也意味着深厚的知识产权内涵。这些原创设计是品牌的核心资产，更是构筑市场竞争壁垒的关键。他警示道，若缺乏足够的知识产权保护意识，那些凝聚匠心的精美首饰设计稿极易被仿冒，不仅会严重损害原创者的合法权益，更会对品牌的声誉和市场竞争力造成毁灭性打击。
围绕“原创设计是品牌的根基与灵魂”这一核心观点，王海涛老师进行了重点阐述。他认为，独具匠心的设计是珠宝产品在同质化严重的市场中脱颖而出的关键。设计师应从自然万物（如大海波涛、山川河流、花卉鸟兽）和历史文化（如古老神话、传统节庆、民族风情）中汲取灵感，凭借敏锐的观察力与丰富的想象力，将这些元素巧妙转化为独特的珠宝图案与造型。在此基础上，珠宝设计师更应积极打造个人IP，通过树立独特的设计风格、讲述引人入胜的品牌故事，积累忠实客户群体，从而有效提升品牌的附加值与市场知名度。
此外，讲座内容还延伸至行业前沿的IP构建策略、创业路径探索以及人才应聘技巧等关键领域，并介绍了深圳当地的就业发展态势，为有志于投身首饰设计行业的学子提供了宝贵的职业规划参考。
此次讲座内容丰富详实，既有理论高度，又有实践指导意义。王海涛老师的分享不仅让听众对IP在首饰行业的价值有了全新的认知，更启发大家要高度重视挖掘品牌背后的文化底蕴、情感连接与故事价值。通过系统的IP运营策略，如开展联名合作、开发衍生产品等方式，能够不断强化品牌识别度与用户黏性，帮助品牌在消费者心中树立起不可替代的鲜明形象，从而在竞争激烈的“红海”市场中成功开辟出属于自己的“蓝海”。
王海涛老师的这场讲座，无疑为深圳技术大学乃至整个华南地区的首饰设计行业注入了新的思考与活力，激励着广大设计师与行业从业者深耕原创、重视IP、保护知识产权，共同推动中国首饰设计品牌走向更高质量的发展阶段。
