全球奢侈品瞄准中国“千禧一代”：年轻富有敢花钱
20日报道称，从普拉达(Prada)到路易·威登(LVMH)，全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资，此次将更多向二三线城市拓展。
其中，促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一，就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长，他们“年轻、富有、敢花钱”，年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。
“千禧一代”(Millennials)是国际上一项专门的代际术语(1982-2000出生)，是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。
报道称，千禧一代消费日益增长，正促使全球奢侈品品牌在华进行店铺改组，并在中国二三线城市开设新店，因为二三线城市奢侈品消费增长更为快速。
据报道，多位奢侈品品牌经理表示，从统计学数据来看，中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低，他们的贡献已经占到中国销售额的30%。
法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让·保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)通过电话采访表示，“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级。区别在于，现在来自中层或中上阶层的千禧一代，在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫。”
行业专家表示，中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富，他们从年轻时就开始买奢侈品，并且购买更加频繁，购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。
报道还提到，得益于工业化和城市化进程，中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市，选择待在其他省份。
麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐普泽(DanielZipser)表示，“消费在哪里？在于90后年轻一代，绝对是年轻一代在消费奢侈品。”齐普泽说，今年上半年，中国奢侈品销售额增长约为15%至20%。根据麦肯锡最新报告，中国奢侈品买家一年消费超过5千亿人民币，占全球奢侈品市场几乎三分之一。
据报道，开云旗下品牌古驰(Gucci)、英国品牌博柏利(Burberry)和法国奢侈品品牌爱马仕(Hermes)今年第二季度均报告了中国买家消费需求的反弹。
多名品牌经理称，由于中国相关部门对部分商品降低了进口关税，在中国购买的奢侈品所占份额也在快速增长；而今年年初欧元表现较为强势，导致游客在欧洲消费受到影响。
报道称，关税降低7%至17%使奢侈品公司得以调低价格，此前奢侈品在中国的价格明显高于欧洲和美国，现在已开始逐步下降。自7月开始，总部位于意大利米兰的奢华外衣品牌盟可睐(Moncler)已将商品在中国的价格平均降低3.5%，古驰、路易·威登和爱马仕也已调低价格。在美国上学、目前在上海度假的28岁邓女士(Sunny Deng)说，“和美国对比，品牌商品价格之间的差距已经没有那么大，有时这里还更便宜一点。”
此外，为抢占快速增长的“千禧一代”市场，国际奢侈品品牌正在加速向中国二三线城市拓展。普拉达(Prada)集团今年已在西安新开7家门店，其中3家为普拉达品牌、2家为缪缪(Miu Miu)、另外2家为“Church's”。LVMH也在武汉新开一家门店，珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)则在无锡新开一家门店，爱马仕9月也将在西安开店。LV和古驰去年已发布中文在线购物网站，爱马仕也计划于今年晚些时候在中国推出网站。
齐普泽表示，得益于年轻一代喜欢购买奢侈品，中国家庭支出正在增长。麦肯锡预测，现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%。他说，“每个人的额外消费正在增长。过去主要是有‘更多人’，现在是‘更多人’加上现有消费者的更多支出。
往期回顾